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建立乐器企业在网络中推广企业品牌的新理念

放大字体  缩小字体   来源:上海乐器网  作者:上海乐器网  浏览次数:313

建立乐器企业在网络中推广企业品牌的新理念
浅谈乐器企业目前在网络推广营销中面临的三大问题
     
综观乐器企业近几年在电子商务市场中经历的各种形式的风风雨雨,乐器企业无不摇头兴叹.在网络经济飞速发展的今天,几乎每个大小乐器企业都拥有了自己的产品宣传网站;在乐器企业还不知道网络推广为何物的时候,就被网络推广狠狠地敲了当头一棒.
   何为网络推广?简单地说,网络推广是在网络经济中诞生的一种广告宣传形式,在无影无形的网络世界里,网络推广以最初的无限魅力转变为现在的闻之色变,是有一定的转换过程的,这个过程的畸形决定了目前网络推广市场的畸形.
网络推广市场的畸形发展是在部分网络客户不良经营的阴影下促成的,从侧面也反映了中国电子商务发展环境的不成熟.这种不成熟又遏制了中国商务环境正常稳定的发展.
乐器业内人士都感慨地摇头:现在的网络市场该怎么操作?怎么样的网络推广才可以达到预期的效果?如何在充满陷阱和弯路的网络营销市场上抓住先机,把自己的品牌文化在网络上第一时间推广出去?这三点成了大多数有战略眼光的乐器企业负责人急于解决的问题.
   第一大问题:现在的网络市场该如何操作?
(1)                  中国乐器行业网络市场的现状:近几年来,企业都在想率先抢占网络市场,于是几乎每家大大小小的乐器厂商都相继建立开通了自己的产品宣传网站,然而由于各个乐器企业对网络营销理念和人力资源的误解和缺乏,如雨后春笋的乐器企业网站在时间的推动下,相继成了摆设或早早夭折.
(2)                  中国的乐器发展道路可谓是一路顺风,这要感谢国家政策的全面支持和中国近几年良好的外贸投资环境.从本世纪初,中国的乐器企业已经发展到了千余家,这其中有珠江,敦煌等大型国内乐器厂家的迅速稳定的发展,更有卡西欧等知名国外乐器厂家的强大冲击.国内的乐器企业逐渐意识到了树立网络品牌意识的重要性.
(3)                  为了在短时间里达到树立网络品牌的目的,乐器企业以自己的方式接触和了解网络营销和推广,在一些中小企业不了解网络推广的概念和操作的时候,一些靠网络推广生存的经营性网站锁定了他们,以各种方式吸引乐器企业;由于不良的经营方式和不诚实的推广理念,乐器企业并没有看到自己想看到的结果,付出了金钱和时间,一无所获.他们逐渐失去了对网络推广的信心,转而变为消极的等待和观望.
(4)                  乐器企业进入了一个盲区,既想做乐器网络品牌,却又担心重蹈覆辙;一些网络推广经营性网站还站在以往的立场上,继续翻着花样吸引乐器企业的口袋进入,全然不顾自己的服务义务,将目前乐器企业的网络品牌化陷入了迷途.
(5)                  如果仅仅因为摔了一交你就放弃走路吗?我想不会,你只会走路走的更稳健更小心.所以不能因为一些不健康的网络推广而影响了乐器企业对网络推广市场的希望,网络市场是潜在庞大的资源,它在中国的发展才刚刚起步,未来的网络营销将在一些权威的行业网站带领下健康快速的发展扩充,网络市场是属于世界的,也是属于你我的!你怎么能够舍得放弃?
第二大问题:怎么样的网络推广才可以达到预期的效果?
(1)  网络推广的工具不外乎利用搜索引擎,而搜索引擎用的最多,投入业务量最大的莫过于百度网站,他们的网络推广业务员几乎无孔不入,只要你在网络上有可以被他们利用的信息,他们会在第一时间找到你,这也是网络有时让人恐怖的原因之一.
(2)  其次是阿里巴巴网站,只要是注册他的会员的乐器企业一定会和我有一样的感触,只要你注册他的会员,不管你是什么形式的会员,他也会在第一时间找到你,请你使用他们的有偿服务,而不会替你量身定做,建立一个适合你的服务方式.
(3)  新浪,雅虎,网易等网站的推广略为保守,他们吸引你的加入,而不会给你过多的烦扰,但是在这些网站做乐器网络品牌的推广,似乎有些牛头不对马嘴,功效甚微.
(4)  于是近几年一些行业性的乐器企业网站逐渐成长了起来,有市场就有推动者,反之亦然.强有力的推动者可以影响一个市场的发展方向,推动者的优虐正左右着网络行业市场的健康与否.
(5)  网络已经是本世纪一个不朽的话题,他以方便快捷,价廉物美,服务周到的独特魅力吸引着各种层次的客户,乐器企业也不会错过这样一个庞大的潜在市场;找到一个可以信赖和合作的行业网站宣扬自己的品牌和文化,让更多的终端客户了解你的品牌,记住你的品牌才是每个乐器企业在网络上树立自己网络品牌的基础.也是网络推广的最终目的.
第三大问题: 如何在充满陷阱和弯路的网络营销市场上抓住先机,把自己的品牌文化在网络上第一时间推广出去?
(1)  现在的乐器企业大小规模不同,产品质量和服务也是层次不齐,管理模式更是五花八门,但对于网络营销方面的理解,归总起来不外乎两类:一类是依傍着自己的产品网站或淘宝商铺,以自己几乎零投入的宣传方式,在茫茫网海找寻着自己的坐标,风险小,几乎一个人就可以操作,便于网络区域的管理,但是品牌的发展和网络客户之间的影响缓慢,树立网络品牌的机会很小;另一类是具有网络推广意识的乐器企业,他们在不断的发展中,对网络营销推广已经有了清晰的思路,让更多的终端消费群体在网络上认识自己的品牌乐器,是他们的目标.
(2)  如何让终端消费群体认识自己的产品?在各大综合网站做广告和推广?这些网站内容过于繁杂,搜索起来费时费力,显然不是最好的营销策略.于是很多企业把眼光放在了乐器行业网站上.
(3)  目前比较知名的乐器行业网站有全球乐器网,环球乐器网,中华乐器网,三家网站有一个共同性,致力与乐器企业客户的开发,为乐器厂商搭建了一个商务平台,以为乐器厂商提供各类信息服务而收取会员服务费用.三家网站的会员和访客也以厂商为主,是专业的信息服务网站.
(4)  上海乐器网是以乐器教学和图书,乐器商城,品牌专卖,行业信息服务四类为主打内容的行业网站。在最初的4年里,上海乐器网把工作和发展重点放在了乐器教学和乐器商城上,在网络销售市场上有自己独到的经验和推广意识,网络推广另辟溪径,有了自己的独特推广秘诀.将吟飞电子等品牌推广到全国已经是上海乐器网推广网络品牌的成功个案.上海乐器网现在将乐器信息和企业推广推到了首位,希望在网络中推广乐器品牌化,为乐器企业量身定做,制定个性推广方案,让国内乐器的企业品牌化健康的发展.乐器企业品牌化,让更多的消费群体认可你的品牌,客户主动找上门,才能将网络市场的被动局面转换成主动,让你全无后顾之忧投入产品生产,在家里等待订单,坐享我们给你带来的超值服务.
(5)  上海乐器网的客户群体比较复杂,由于早先几年的网络销售和推广积累,有了众多的终端消费群体会员加盟,他们的认知力和网络效应是上海乐器网的无形资源,取得他们和以后的终端消费群体的认识,你的品牌形象将隐射到整个乐器网络;而这些资源是全球乐器网.环球乐器网,中华乐器网,所没有的,他们的力量都放在了收集企业会员上,而淡忘了企业要想在网络上立足,首先要让终端消费群体认识的硬道理,而上海乐器网目前就具备了让你的企业被众多终端消费群体认可的强大优势,选择上海乐器网就是你做网络推广自己品牌的正确方向,也是你最合适的选择。

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