9月17日，上海红双喜集团有限公司（上海民族乐器一厂上级公司）及其下属企业领导一行70多人来到上海民族乐器一厂参观。参观结束后，上海民族乐器一厂厂长王国振向全体到访者作《创新营销策略――文化营销》主题演讲，生动地介绍了企业近年来的文化营销实践，受到了与会领导的一致好评。
上海民族乐器一厂已有50多年发展历史，在市场竞争日益激烈的时代，这样一个“老”企业如何在产品同质化的背景下，突出个性化优势？在日趋白热化的市场角逐中如何赢得营销先机？王国振厂长从分析实施文化营销背景开始，结合企业外部环境、企业所在行业特点、消费者需求变化、市场营销趋势等要素，阐述了企业实施文化营销的必要性。上海民族乐器一厂实施文化营销策略充分发挥文化的影响力，从产品文化、品牌文化到企业文化的传播，努力整合诸方面资源，走出了一条独具特色的文化经营之路。文化营销为上海民族乐器一厂带来了丰硕的成果，为企业构筑核心能力提供了新的途径。演讲过程中，王国振还穿插播放各大媒体对于企业的报道片段，既活跃了演讲气氛，又直观、形象地宣传了企业在文化营销方面所取得的成果。
多年来，在“文化营销”战略指引下，上海民族乐器一厂的经济效益始终保持两位数的增长速度，即使在金融危机发生以后，企业仍然逆市飘红，2009年上半年，企业利润同比上升13.82%，销售收入同比上升12.87%。上海民族乐器一厂的成功经验对红双喜集团所属企业具有很大的启示和示范带动作用，与会者都感到受益匪浅。（程敏丽）
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